برندینگ چیست؟
برندینگ فرایند تحقیق، توسعه و به‌کارگیری یک ویژگی مشخص یا مجموعه‌ای از ویژگی‌ها برای سازمان است، به‌نحوی که مصرف‌کنندگان بتوانند برند شما را به محصولات یا خدماتتان ربط دهند. برندینگ بخش مهمی از استراتژی بازاریابی است، زیرا برندی که خوب بنا نهاده شده، بیان‌گر ثبات است و اعتماد مشتری را جلب می‌کند.
برند شما صورت کسب‌و‌کار شماست و به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا کسب‌و‌کار شما را در هر رسانه‌ای تشخیص دهند. برندینگ (Branding) بخش اساسیِ برنامه‌ی بازاریابی است که شرکت‌ها، کسب‌وکارها و سازمان‌ها از آن برای تمایز خود از رقیبان استفاده می‌کنند. در این مطلب می‌خوانید برندینگ چیست و به اهمیت آن و اصول برند سازی می‌پردازیم؛ همچنین پاسخ می‌دهیم مراحل برند سازی چیست و چگونه برند را مدیریت کنید که در نهایت کسب‌وکارتان تحسین شود و در ذهن‌ها باقی بماند.
چرا برندینگ مهم است ؟
برندینگ می‌تواند موجب افزایش ارزش کسب و کار گردد. از این جهت است که اهمیت برندینگ در کسب درآمد قابل انکار نیست.
یک برند قوی می‌تواند اهرمی برای حضور در رقابت باشد.
برندینگ می‌تواند قسمت دارایی‌های ناملموس و همچنین حقوق صاحبان سهام را در ترازنامه بسیار قوی نشان دهد.
اگر به لیست ارزشمندترین برندهای جهان در طی مثلا ۴ سال متوالی نگاه بی اندازید ، خواهید دید که دارایی دیداری این شرکت‌ها شاید یک‌پنجم ارزش برند این شرکت‌ها نیز نباشد.
اما واقعا چرا ؟
از آنجایی که برند قوی می‌تواند فروش یک محصول مناسب را تضمین نماید، پس حتی پیش از عرضه یک محصول ، می‌توان آن را با قیمتی بسیار بالا پیش فروش نمود ، این دارایی اعتبار و ارزشی برای برند است که مخاطبین آن ، حتی بدون دیدن محصول ، حاضر هستند که محصولی را پیش‌خرید نمایند.
اعتماد و اعتبار برند ؛ دارایی بزرگ نامشهود برند است که می‌تواند هر کسب و کاری را موفق نماید.
در نظر بگیرید که شما قرار است یک خودرو خریداری نمایید ، فرض که قیمت خودروها کاملا مطابق قیمت خودرو در بازار جهانی باشد و هیچ انحصاری هم در تولید یا فروش نباشد ، شما کدام برند را پیش‌خرید می‌نمایید ؟ بنز ، فورد ، مازاراتی یا از محصولات ایرانخودرو ؟
اعتماد شما به کدام برند بیشتر است ؟ اعتبار کدام برند نزد شما بالاتر است ؟ این همان ارزشی است که برند دارد.
برندینگ برای جذب مشتری جدید
یک برندینگ قوی می‌تواند موجب جذب مشتری جدید شود.
برندینگ قوی این انگیزه را در مشتریان ایجاد می‌نماید که با توجه به اعتماد و اعتبار عمومی به برند ، مشتری باید از این برند خرید نماید زیرا با انتظار آن برابر و یا بیش از انتظار او ، و وی به محصول یا خدمتی خاص دست پیدا خواهد نمود.
اگر یک برند به درستی پایه‌گذاری شده باشد ، تبلیغات دهان به دهان word of mouth بهترین و موثرترین روش تبلیغات محسوب خواهد شد.
برندینگ موجب افتخار و رضایت کارکنان می‌شود
هنگامی‌که یک فرد برای یک شرکت قوی کار نماید ، حتما از آن برند حمایت می‌نماید و حتما به کار در آن سازمان افتخار خواهد نمود تا جایی که حتی با پیشنهاد دریافت حقوق بالاتر نیز حاضر به ترک آن نیست.
مثلا کارکنان ردبول ، گوگل و رولکس چنین حس و حالی را دارند.
کار برای یک برند شناخته شده ، به دیگران این حس را القاء می‌نماید که کار در آن سازمان می‌تواند تا چه حد باحال و شگفت‌انگیز باشد.
داشتن یک دفتر کار برند شده ، نیز می‌تواند میزان تعلق و رضایت به برند را در میان کارکنان افزایش دهد.
برندینگ باید با تبلیغات حمایت شود
تبلیغات بخشی از برندینگ است. تبلیغات باید انعکاس مستقیم برنامه برندینگ باشد .
یکی از تکنیک‌های تبلیغاتی مانند استفاده از محصولات تبلیغاتی از شرکت‌های معتبر که شما نام تجاری و لوگوی خود را روی آن می‌زنید می‌تواند موجب ایجاد اعتبار و اهمیت برای برند شما شود.
- امکان برند سازی و تولید به سفارش شما در مجموعه کارگاه های شرکت صابون طلا
- تولید محصولات استاندارد و خیلی با کیفیت، تولید با کیفیت و تولید با قیمت مناسب و کیفیت مطلوب
- تولید بصورت خیلی عمده و صادراتی، تولید در تناژ پایین تر و اقتصادی
- امور مالی و حسابداری آسان
